为了给国内的足球迷恢复一种氛围 品牌伤透了他们的心
在今年这样一个艰苦的足球赛季，传统上与这项运动带来的各种公共社交场景捆绑在一起的——零食、汽水、啤酒——这个品牌，集体遭遇了品牌推广困境。
美式足球联赛9月开始，但是球场关闭，社交距离必须在6英尺以上。本来体育一直是最安全的媒体投放机会，沿着“周六比赛日一起找乐子”的固定路线，创造了一个热闹的推广季，没有留下舞台。
其实觉得郁闷的不只是品牌。习惯了从9月份开始每周六都有比赛追，有各种公共活动参与的年轻人，也是充满了挫败感和焦虑。
品牌的应对策略应运而生：既然不能去球场，就把球场和赛事的氛围搬回家！
喜力集团：拯救周六的SOS计划
喜力的啤酒品牌Dos Equis决定拯救整个城市的公共生活。
周六的壮观事件已经过去，但幸运的是，比赛仍在继续。朋友间的小聚会，后院和沙滩烧烤，还是会尽量的存在。整件事的关键在于如何在保持6英尺健康距离的同时鼓励大家出去。
为了帮助消费者尽可能的还原比赛日的场景，Dos Equis开发了一套专门的在家观看和饮酒的sos设备，让观众发送SOS求救信号来杀人。
整个SOS套装最吸引眼球的部分是一个6英尺长的超长移动冰柜，冰柜左右两侧可以存放6捆啤酒，让大家聚在一起，只要坐在冰柜两端，既能保证距离，又能分享看球喝酒的快乐时光。
此外，还包括一个家庭弹出式酒吧、迷你烧烤架、烧烤套装、带椅子的啤酒桌、50寸LED高清电视、家庭影院音箱和各种体育频道的VIP会员卡。最大的奖励甚至包括一个比例巨大的预告片。
总之，目的是让无聊的周六时光重新充满乐趣，当然，也让你的啤酒在与世隔绝的家庭生活中找到新的饮酒场景。
百事可乐：盒子里的后备箱大礼包
其他传统上与大型聚会捆绑在一起的品牌也在推广让人们即使不能大规模聚会也能继续使用他们产品的方式。
成千上万的汽车聚集在一起观看比赛，后备箱里装满了啤酒、烤肉和野餐。所谓树干文化，本来就是当季大众文化的重要组成部分。事实上，在这样的困难时期，铁杆球迷尤其怀念跟随自己球队客场看球的传统。
作为国足联赛的长期合作伙伴，百事始终喜欢打基于躯干文化的创意。2018年，他们举办了以现场音乐表演、户外游戏和其他活动为特色的多城市干线之旅。
目前新赛季禁止大型集会，很多场馆不允许亲自观看。然后来一顿套餐，把所有气氛复制到你家。
这个盒子套餐将近5000美元，包括一个16平方英尺的紧凑型盒子，配有户外投影仪、定制爆米花套餐和各种百事产品。
为了适应家庭场景，百事可乐还推出了专门的新口号和一套配套视频，名为“专为看球而生”，并制作了一个活动网站，消费者可以在网站上参加比赛，赢得20套西装中的一套。
同时，百事可乐还专门为这套西装策划了一套拆包视频：
他们将前院改造成了一个超过1500平方英尺的停车场，供来自新泽西的纽约喷气机队球迷使用。他们还配备了体育场照明、停车位、烤肉架、充气喷气式飞机和喷漆航站楼。
名人堂成员、前喷气机队后卫柯蒂斯马丁也被邀请为这对夫妇录制一段个人信息。
百事可乐营销副总裁托德卡普兰(Todd Kaplan)之前在接受采访时非常务实地表示，百事可乐当然不会削减体育营销的预算，而只是改变方向，让他们在家庭生活中找到一席之地。
宝贝葡萄酒：制造体育场味儿的香氛蜡烛
只是皮箱和烧烤啤酒，不是全部。
去年刚成为国足联赛赞助商的BABE酒，挺厉害的。这个品牌属于百威，顾名思义，是一个不折不扣的女性品牌，以汽酒为主。
家里的葡萄酒蜡烛可以得到三种恢复球场气味的蜡烛：杰克逊陷阱蜡烛的灵感来自球员更衣室的气味，玉米片蜡烛让人联想到体育赛事直播时卖的玉米片的气味，Hashtag Field Goals蜡烛有球场草皮的气味。
这一波指向的是恢复球场氛围的效果，要等到赛季结束才能看到。然而，为了应对疫情带来的整体焦虑和抑郁，品牌走上了积极向上的路线，但这也是体育精神的体现。
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