格力5G手机三天卖不到300 为什么董明珠撞南墙还要打手机
正文| AI财经社刘冬雪
编辑|张硕
在手机业务沉寂两年多之后，董小姐悄然进入5G手机市场。
在没有上市大会和官方宣传的情况下，12月7日，格力在其官方商城里贴出了一款新的手机产品，——大宋5G。根据官方资料，这款手机有“叶瑶星河”和“迷人的夜极光”两种配色，分别有6款128GB版本和8款256GB版本。前者定价2699元，后者定价2999元。
土元/格力官方商城
据AI财经新闻社统计，大宋5G手机上市首日销量不足30台。截至发稿时，过去三天，大宋5G手机已售出275台，最畅销的“叶瑶星河”，6 128GB版本，已放置166台。
目前手机市场已经企稳，品牌纷纷争夺5G手机的市场份额。格力的手机梦还是乐观的。
大松5G手机能否打破格局
在这个以手机为中心的消费物联网时代，5G手机正在悄然取代4G手机，逐渐成为智能手机市场的主流产品。
中国信通技术研究院发布的2020年10月国内手机市场运行分析报告显示，今年前10个月，国内手机市场总出货量为2.52亿部，同比下降22.1%，而5G手机累计出货量为1.24亿部，上市车型183款，分别占49.4%和47.3%，呈明显上升趋势。
根据美国研究公司Canalys的报告，到2023年，5G智能手机的全球出货量将达到8亿部左右，占智能手机总出货量的51.4%，从而超过4G手机。在此期间，5G手机出货量的年复合增长率将达到179.9%，累计出货量将达到19亿台。
格力显然也看到了5G手机的市场。
作为格力首款5G手机，搭载Snapdragon 765G处理器，搭载后置6400万像素主摄像头，超广角、景深、微距摄像头，5000mAh大容量电池，6.81寸盲孔屏幕。相比之前格力推出的几款手机，确实性价比更高。
但是现在市面上有很多同价位的5G手机型号。以realme X7 pro为例，其屏幕采用COP旗舰包装技术屏幕占91.6%；主摄像头是6400万的索尼IMX686，800万广角，4厘米微距镜头和复古人像镜头，杜比全景双扬声器立体环绕，直线电机等。绝不低于大宋5G手机。
来源/realme官方商城
当然，智能手机的核心是处理器。realme X7 pro采用的联发科天极1000是全球首款支持5G、5G双卡双待的处理器，堪比华为麒麟990和高通骁龙865旗舰处理器。
但是大宋5G手机的高通中音7是Snapdragon 765G处理器，显然不足以在天机1000之前看到。另外，大宋5G手机只支持背部指纹识别，被网友略微落后。
价格方面，大宋没有明显优势。realme X7 pro官方价格也是8 256 GB 2499元，比大宋便宜500元。
中低端机性价比最有竞争力，大宋5G被甩出几条街。
制图/人工智能财经机构刘冬雪，数据源《IDC中国季度手机市场跟踪报告，2018年第四季度》，Canalys，CINNO Research
更重要的是，经过多年的快速发展，中国智能手机市场已经稳定下来。从近几年的市场份额数据来看，“OV华米”和苹果基本形成了“五足鼎立”的格局。今年上半年，其他品牌的市场总份额不到10%，几乎没有生存空间。
就目前大宋5G手机而言，这个平衡是撬不开的。
铁娘子的手机梦
早在2015年3月，董明珠就宣布格力进军智能手机市场。同年6月的股东大会上，董明珠正式宣布推出第一代格力手机。此后，格力的一、二、三代手机相继推出。
当初董明珠喊“一年5000万台”，成品一般。
格力手机1代用的Snapdragon 410处理器落后市场2年左右，价格高，但不对外销售，主要是内部员工和经销商消化；格力第二代手机开始对外销售。虽然使用的Snapdragon 820处理器接近市场，但3599的价格却高于同期其他品牌手机；到格力第三代，Snapdragon 821处理器的采用已经滞后了3年.
像往常一样，这样一个没有诚意的产品，会遭到铺天盖地的差评。其实没有，主要是销量太低。截至目前，格力第三代手机在其官方商城的累计销量还没有超过1万部。形成差评泛滥的前提是销量大，不到5位数销量，格力手机没机会“黑红”，更有无关路人吐槽：“为什么卖不出去？因为系统体验太差了。”“格力手机其实是董小姐的开机屏！”
但格力电器董事长兼总裁董明珠依然坚持“格力手机没有失败”，“虽然整体销量不高，但在增长，格力不会放弃手机”。
销量低，口碑差，业内业外人士唱衰。有了前几代智能手机的教训，为什么格力还要和手机竞争？
一个值得注意的细节是，在大宋5G手机的产品细节中，格力专注于手机整个家居场景的智能互联功能，包括家居设备的可定制控制、五个设备分发网络的同时完成、智能家居的一键遥控等。格力智能家居也可以通过语音助手或格力App互联，满足多场景智能体验。
土元/格力官方商城
据行业分析师称，格力正在5G手机的帮助下测试其智能家居互联策略。
2019年底，格力在物联网产品发布会上展示了其打造家电“万物互联”的智能家居蓝图。格力在2020年半年度报告中表示，还将探索通信设备领域，加快5G物联网通信设备研发，重点关注微电子领域的微处理器和智能家居芯片，帮助格力电器开启智能物联网时代，开启智能家居生态链的设计控制入口。
鉴于近年来传统家电行业整体需求放缓，加上智能家居和物联网的发展，手机是联通其他智能产品的枢纽。这可能就是董明珠在5G浪潮之后依然坚持打造手机、推出大宋5G手机的原因。
不过，格力手机可能很难在5G手机市场分一杯羹。chansons Capital执行董事沈梦对AI Financial News Agency表示：“格力在手机核心技术研发方面没有优势，品牌在手机市场缺乏影响力，可能会重点关注中低端，具有制造成本和销售渠道优势。但是手机研发是研发的核心关键，核心关键是不花钱。如果董明珠意识不到，继续撞南墙，可能会继续重复历史的老路。”
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