近两年20多名被告:为什么医美营销离不开“碰瓷”明星？
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正文|锌秤，作者|孟慧媛，编辑|许巍
近日，碧美因与明星的纠纷再次成为公众关注的焦点。
根据第三方商务信息平台，耿梅App子公司北京完美创意科技有限公司新增法律诉讼信息，原告为约翰尼，被告为北京完美创意科技有限公司，相关案件为网络侵权责任纠纷。
值得注意的是，在约翰尼之前，伊能静、刘诗诗、安吉尔、马谡、LAY、秦岚、李易峰、张雨绮、冯小刚等众多明星都曾状告完美创意公司。
“更好的微信官方账号”的初衷是以通俗易懂的方式向大家传递医疗美容知识，让人们理性看待医疗美容，帮助消费者建立正确的医疗美容。面对明星发起的肖像侵权诉讼，毕美一直在积极与当事人沟通。”当时面对众多明星的不满和外界的质疑，耿梅给出了解释。
而综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间，距离最后一次诉讼纠纷发生才几个月，碧美又一次被同样的问题蒙上了阴影。
这背后，不仅是试图以名人八卦的卖点来捕捉潜在的医疗审美消费者的辛酸，更有在两个强国竞争失利后被互联网巨头攻击的无奈。
看似知识普及，实则产品推广？
大家都爱八卦，尤其是现在这个信息爆炸的时代，只要有人想关注信息，就特别容易来。
既然“自悦”经济越来越流行，基于人们对“变美”的渴望，即使不需要消费者费心，Better Beauty、New Oxygen等医疗美容垂直平台也会通过微信官方账号(“美商”，即“美商”，是对自身形象整体美感的理解)主动播报与明星相关的“美商”信息。
以12月10日推送的头条文章《5000亿赌王最宠千金，悄悄do全脸吊打嫂子奚梦瑶》为例，以赌王钱进何超欣和古力娜扎、迪丽热巴、倪妮、秦丽、高圆圆等知名名人明星为样本，以图文形式详细讲述胶原蛋白流失对面部皮肤造成的损害，更为美观。后来胶原蛋白口服产品、埋线、超声刀、热玛姬等改进方法得到推广，业余的案例显示了改进后的效果。最后，
科普的重点是卖货(图片取自更漂亮的微信官方账号)
本文阅读量10万，喜欢看几百篇爆款文章。下面评论区很多人惊呼“我被热辣的玛吉效应惊到了，等我攒钱。”“喝了几瓶之后，给姐妹们反馈，最明显的变化就是几乎没有小的干纹，皮肤上有很多水。”"看到活动这么划算，我就适当的放了6箱包裹."“思太的女儿总是没有眼睛，还有一句话说的对，抗衰老真的要趁早做。”。
很多观众的反映也在一定程度上指出了医美平台如此热衷于分享名人八卦。而且不仅是微信官方账号，在微博、微信、颤音、知乎、bilibili等平台上，碧美也在不断输出医学、美学科普内容，提高用户决策效率。
这种看似医美知识科普、实则推销技术和产品的文章，在医美需求爆发的阶段，也算是一种医美平台为了用户培养和市场培育发力的极好方式。
用Better Beauty副总裁王军的话来说，也正是因为如此，C端用户才能更多的了解医美，找到“正确的姿势”打开医美，并授权B端商家帮助自己做好电商运营，提高线下到达率。但是接二连三被明星诉诸法院的事实证明，如此做法更为平台带来了发展隐患。
在伊能静与耿梅母公司完美创意网络侵权纠纷案中，根据中国裁判文书网一审民事判决，完美创意公司涉嫌侵犯原告(伊能静)肖像权。最终被判在微信官方账号“更美”连续七天发布道歉声明，除了向原告道歉，还需要赔偿相关经济损失20多万元。
就判决结果而言，可以看出更美此举并不妥当，输得也不算冤枉。更关键的是，伊能静不是第一个向法院上诉美的明星。马谡、张雨绮、秦岚、佟丽娅、李易峰.外界对原告群体的超豪华阵容感到震惊，甚至有人开玩笑说“娱乐圈有一半人状告美女”。
美国与部分明星纠纷的判决结果(锌秤根据中国裁判文书网相关信息)