Courier |自171年前成立以来 辉瑞今天为什么要大幅改变商标？
药明康德内容团队编辑
提到辉瑞，我们可能会想到它的商标。一块像药片一样的蓝色椭圆形标有辉瑞的名字。作为一家拥有171年历史的制药公司，辉瑞在1950年推出了这一商标设计。在接下来的70年里，它被迭代了几次，但并没有偏离在蓝色椭圆上标注辉瑞名字的呈现模式。
这种变化在今天的辉瑞公司宣布的新商标对图像设计做出了显著的修改，那个像药片一样的蓝色椭圆形不见了，取而代之的是两种不同蓝色构成的双螺旋图标。有什么意义？
辉瑞首席执行官艾伯特布尔拉博士说：“171年后，我们迎来了一个新时代。这是一个注重科学，造福患者的时代。辉瑞不再只是治疗疾病的公司，我们正在治愈和预防它们。"
近年来，辉瑞对公司结构进行了大规模重组。2019年，它拆分了消费者医疗保健业务部门，并将其与葛兰素史克(GSK)的类似部门合并，成立了一家新公司。2020年，它拆分了专注于仿制药品牌和仿制药的辉瑞制药(Pfizer Upjohn)，并将其与迈兰(Mylan)合并，成为一家新的全球制药公司。辉瑞本身专注于创新疗法的发现和开发。
这个新的商标设计也反映了辉瑞业务重心的变化。如果像药丸一样的蓝色椭圆形很容易让人联想到一家销售药物的公司，新的蓝色双螺旋则强调了医药创新背后科学的“DNA”.辉瑞公司的官方网站写道，蓝色双螺旋的两个部分不但表示着辉瑞对科学的专注，也体现了辉瑞致力为患者造福的承诺。
附：辉瑞的商标演变历史
注意：本文的目的是介绍医学健康研究，而不是推荐治疗方案。如果需要治疗方案的指导，请去正规医院。
参考文献：
[1]辉瑞。检索日期：2021年1月5日，https://www.pfizer.com/new-pfizer
[2]辉瑞推出新标志，在药物创造中发挥作用。检索于2021年1月5日，来自https://www . wsj.com/articles/Pfizer-introduces-new-logo-playing-up-role-in-drug-creation-11609844400
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