拉近家庭距离是爱情的诀窍:奥利奥新年广告受欢迎背后的社会洞察力
临近春节，奥利奥发布了新年微电影《三仙归洞》，内容巧妙。中国传统的“三仙归洞”恶作剧形象体现了深厚的感情。奥利奥通过新奇的新玩法拥抱传统，开辟了一条新的非继承之路，让旧的传统发挥出新的趣味。奥利奥将镜头对准一个普通家庭，以“心是过年，玩在一起是团圆”为这部新年微电影的主旋律，聚焦家庭的代际关系，从中可以看到代际的隔阂，以及代际的探索和理解，最终拉近家庭与奥利奥的距离，实现家庭团圆的完美结局。微电影形成了跨年刷屏的趋势，各大主流媒体纷纷报道。在当地连续两年过年的背景下，奥利奥新年广告微电影引发了全网关于“团圆年”新定义话题的热烈讨论和回应，可谓“这里的安心是我的故乡，一起玩是一种新气象”。
奥利奥为亲情发声：三仙归洞，爱的戏法让亲情更近
奥利奥采取传统绝招“三仙归洞”，是中国非物质文化遗产之一，也是中国人熟知的传统绝招。一根筷子，两个碗，三个球，三个球可以在两个碗里来回移动。奥利奥的《三仙归洞》前面有一个温暖的故事。牛爷爷每年过年都要表演他几十年的手艺“三仙入洞”。今年，他赢得了在村里直播春晚的机会。表面上看起来，一个老人的“固执”背后，其实是老人对自己“三仙”回家的期待。
故事的整体结构并不复杂。孩子被父亲送到爷爷家。爷爷为了春节全家团圆，想表演《三仙归洞》。孩子误以为妈妈病了，想回北京找父母。经过一连串的误会，孩子明白了爷爷的意思，和他一起练习了“三仙归洞”。这部电影以圆满的结局结束。
在这个故事中，“三仙归洞”不仅是爷爷擅长的传统绝招，也是两代人从疏远到亲密的桥梁。也是家庭团聚的代名词。毕竟老人现在真正在乎的“三仙”是他儿子的家人。微电影通过各种细节表达了“心是过年”和“玩在一起就是团圆”的观点，包括故事片的最后镜头。爷爷把奥利奥变成了红色的形状，这是奥利奥的新年产品。奥利奥在整部影片中并没有过多提及自己的品牌。反而在最后拿出了自己的新年产品，用“三仙归洞”的招数限定奥利奥春节
奥利奥选择在春节前推出具有喜庆意义的新产品，也非常适合以新年为主题的微电影的推出。春节限定的柑橘荔枝味也象征着新年“大运”的吉祥语，也让奥利奥在春节前夕成为小吃市场的主角。
奥利奥弥合“鸿沟”：消除代际差异，让亲情更融洽
代际差异不再是一个新问题。目前，老一代越来越倾向于年轻一代
行广泛文化吸收。然而再上一代的祖辈们在数字信息化的今天，正在感觉被抛弃。
影片之初，看着坐在沙发上专注打手机游戏的孙子，想吸引注意力的爷爷有点手足无措，曾经拿手的戏法在孙子不屑的目光中变得笨拙起来。
这和正片结束后，孙子利用奥利奥向小伙伴们表演“三仙归洞”的场景形成了鲜明对照。
人在一起叫聚会，心在一起叫团聚，玩在一起叫团圆。每当春节，总会有类似于“全家聚会却全在低头玩手机”、“奶奶为让孙子回家安装WIFI”的消息流传。世代的隔阂在屏幕的大量使用中越来越无法逾越。与其说，奥利奥给予了我们一种食物，一种在“扭一扭，舔一舔，泡一泡”中获得快乐的食物，不如说，它提供给了我们以亲情补齐代际差异的契机。奥利奥以玩在一起作为自身的品牌核心，以焕新的形式，演绎传统戏法“三仙归洞”，让祖孙两代人、让城里娃乡下娃玩在一起。代际差异是时代发展的必然，但它又是可以由亲情为纽带弥合的，这一刻，奥利奥化身“三仙”，象征团圆，消除隔阂、拉近距离，让亲情关系更靠近，提供了弥合“鸿沟”的新思路。
奥利奥深耕下沉市场：寻找最会玩的手艺人，弘扬传统文化
为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭，奥利奥深耕快手下沉平台，寻找最会玩的手艺人，一起弘扬传统文化，这一方面是源于该平台对于传统文化传承和焕新的持续耕耘，如今快手平台上有着海量传统文化内容和艺术相关内容及受众群体，与奥利奥年度大片遥相呼应，也和奥利奥通过花式新玩法拥抱传统的做法相契合。
奥利奥的选择，可谓动静相生、文武双全，书法达人、戏法达人双双入选。
60万粉丝快手大V“刘一笔”是一位著名书画领域创作者，也是迷宫书法创始人，曾在央视、人民日报等中央媒体组织的活动中大显身手。胸中翻锦绣，笔下走龙蛇，他在最新一期视频中写了个可以吃的“福”，这也是用奥利奥玩出的年俗新花样，那句“一起奥利奥，玩出年味道”更是点睛之笔。
快手大V“戏法鹏鹏”有着39万拥趸，来自河北沧州的他虽然年轻，却是韩派魔术第五代传人、“大活宝”陈进才戏法的关门弟子。自幼酷爱传统民间艺术的他，最拿手的传统戏法就是已被列为国家非物质文化遗产的“三仙归洞”。如今他也秀了一把你没看过的“三仙归洞”奥利奥版本！一根筷子，两只碗，三枚奥利奥，双眼可见的道具，但鹏鹏表演的“三仙归洞”就是可以做到在你眼皮底下来回变幻，难觅一丝破绽。
奥利奥品牌脑洞大开：情感串联记忆，传统赋予新内涵
两年未见的爷孙俩能玩在一起吗？奥利奥为大家贡献了一场年度大戏， 也给出了一个完美的答案。
“三仙归洞”，在这部微电影中既是爷爷的老手艺、老戏法，也寄托了老人对后辈的期待，被重新赋予了亲情的内涵，爷爷那句“希望天下的仙每一位都能回到自己的家”更是饱含舐犊之情。无论身在何处，心在一起就是过年，“三仙”把一家人的心都汇聚一处。球之于碗，如同人之于家，“三仙归洞”的戏法成了，也象征着一家人心灵的团圆。新年的年味，也因为这份团圆更浓更暖。
将传统戏法赋予玩在一起的含义，是奥利奥与众不同的脑洞大开。不同于以往的宣传片，奥利奥此次并未在正片中过多提及品牌，但全片又无处不见奥利奥的核心理念。这和今年B站的三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》有相似点，利用情感串联记忆，激发共鸣，淡化广告形态，这是趋势，更是勇敢的尝试。
同是B站，在前不久那场盛大的跨年晚会中，弹幕刷屏的三个字是“爷青回”。同样的三个字，在奥利奥这部微电影的最后也刷爆全场，因为奥利奥品牌大使周杰伦玩心不变，也化身魔术师，表演了一手“三仙归洞”。原本已被亲情感动到热泪盈眶的观众，终于忍不住笑哭，陪伴大家童年的小饼干遇上打有青春烙印的末代天王，这个年超级有味道。
积极拥抱传统，把非遗玩出全新趣味的奥利奥，用“三仙”的形式讲述着这样一个故事：无论距离多远，只要心在一起，玩在一起，就是过年！这即是在春节就地过年的大背景下，提供给消费者对于“团圆年”的新理解：玩在一起才是年，无论身在何处，心中有挂念就是团圆年；也是对于当今社会代际差异问题的一个巧妙解答：奥利奥用老戏法的新玩法拉近亲情，毕竟只有能玩在一起才是真团圆。
奥利奥的这部微电影在掀起全民情感共鸣的同时，也为品牌精神作了最好的注释——奥利奥就是能够拉近家人关系的“亲情催化剂”，让一家人心在一起，玩在一起！