现场写对联 填香肠 网上选年夜饭盆景 直播年夜饭让“年味”穿越时空
“我不能回家过年了。我想在网上买一个‘福’字。没想到开了一个全新的门。”为响应疫情下“就地过年”的号召，27岁的林雨晴赢得了“人生第一年”的殊荣。没想到在网上发现了很多非遗留的手工礼品，特别的民俗风情，土特产。直播：“参与其中，就能感受到一年的味道。”
东方审美生活平台东嘉APP刚刚结束的“新年云节”相关数据也显示，整体销量较去年增长65%。除了“茶、食、酒”等“基本款”销量大幅增长外，平台直播的传统老式礼品和个性化国潮产品也取得了不错的销量。
“年味”是味道，也是乡愁
“一年的味道是首当其冲的‘味道’。”如果不是受疫情影响，陈婷早就和父母一起回重庆老家过年了。这时候就到了亲戚们杀猪“年兽”，填香肠，填腊肉的时候了。陈婷响应“就地过年”的号召留在上海过年，这种“年味”是尝不到的。
一天加班回来晚了，不小心在淘宝直播上看到了“香肠灌直播”。“晚上10点多，有2000多人在线观看。”陈婷觉得他的眼睛变酸了：“我小时候，跟着长辈过年。猪肉是用一个大锅和一个大盆腌制的。大人填香肠，小孩跑来跑去。冬天太冷了，所以我们把肉放在火上吃。香肠和腊肉要做好准备，坝上要搭个小帐篷，还要挑松枝抽，这样味道会更鲜美。吸烟时最好不要有明火。得和大人一起开一会帐篷，脸上整天都是烟灰。”
网上卖香肠直播
“看新年直播，不仅仅是买买，更是一种乡愁，一种回忆，一种关系。”当林雨晴告诉她的父母今年春节不要回家时，她妈妈告诉她“一个人应该吃好喝好，打扫卫生”。“以前，我父亲在家亲自写对联。这一年，他写了一个特别的字“福”，所以他拍了一张照片并发送给我。我觉得我不能一个人丢掉这个过年的传统。”林雨晴真的发现写对联的匠人活在董家APP上了。清漪新书房主要卖文房四宝，主要制笔人是安徽工艺美术大师邱。林雨晴在直播中看到了制笔的介绍和写作过程，马上下单购买：“看了现场创意项目，感觉买的字有创作者的温度，不是冷装修。”
年味背后是祝福与传统文化
有相当多的人和林雨晴有同样的经历。小马，22岁的美国学生，受疫情影响，上个月回国。往年的这个时候，有个爱书法的朋友会在学校的店里买红纸，剪下来，写个“福”字给我们。这是我们的乡愁。我想念这些还在异国他乡的朋友。”小马不会写书法。她在董家APP上看到书法大师们现场手写的“福”和春联，给美国的朋友们发了一份订单：“希望家乡的纸墨能带给他们去年的味道和祝福。”
林雨晴所说的“崭新的大门”，是中国的新年习俗，是其背后的历史文化魅力。"比如写对联，用的纸也很讲究."在观看书法家直播时，林雨晴找到了上海的一家造纸工艺工作室唐金龙：“我以为写对联的金纸很常见。没想到背后还有很多门道，还有一个特别的字‘蜡’。”林雨晴拿起一批蜡，“明年春节我会给我爸。”
唐金龙蜡笔笔记
搭配年夜花也是很多人的习俗。张乐，一个市民，负责和同事一起买过年花。这几天一直盯着云南的花商直播：“除了看品种，在花市上讨价还价，直播的商家还会帮我们撮合，整个过程很有意思。”东嘉APP当季推出“网上花市”。除了花卉和绿色植物，与花卉相关的苏绣和绘画也在“花卉市场”直播。平台上驻扎的盆景匠人不仅直播讲盆景审美和幕后工艺，还举办拍卖会，从几百件到几十万个珍贵品种不等。
-p">小众年货、国潮商品借“年”出圈刚刚获得“浙江省重点文化企业”的东家APP上，还能找到不少个性小众年货，据介绍，平台上此类年货销量同比增长了65%。
东家APP上的皮影匠人朱超的作品，是不少人追逐的特别年货。直播中，网友可以在线围观朱超从构思到推平牛皮、皮上画稿直至完成皮影的全过程，兴致来了甚至会演上一段。朱超刻画人物发丝时，牛皮与地板摩擦发出的滋滋声，让网友点赞：“这才是手艺！”还有网友在线提问：“以前听说皮影多用驴皮，为啥你用牛皮？”朱超回答：“牛皮韧性好，更适合做皮影。”
朱超在雕刻皮影人物的头发
“如今的演出比过去丰富多了，但皮影作为一种具有传统美学的文化符号，越来越多地被人们作为装饰品收藏。”在一些业内人士看来，即使“实用”价值逐渐消失，但传统文化仍然会以另一种方式存在和延续。
为了让这些传统年货进入大众视野，东家APP今年特别推出的年俗直播里，邀请了中书协成员、学院派艺术家现场直播手写春联、“福”字，还请驻扎平台的艺术家直播剪纸、手绘、苏绣等非遗手工：“这些传统文化与年味非常契合。”
书法家祁斌直播写对联贴福字，畅聊古人如何过春节
不仅仅是传统文化产品，不少“国潮”也借用传统年节文化推出新品。艺术衍生品品牌稀奇推出的《2021好牛叉》《好运锦鲤》，成了一些消费者春节祝福的选择。在东家APP上，黄金饰品销量涨幅超过30%，诸如老庙黄金推出的“太岁金”、独立设计师推出的牛年“转运手链”等颇受欢迎，其中绝大部分消费者是年轻人。“价位200-3000元的小精品最受欢迎，风格偏向年轻化、个性化。”东家APP相关负责人分析了近期的销售趋势：这些产品普遍共性在于：极具性价比、具备东方美学元素、手作、独具匠心。
“互联网让信息更加畅通，有利于根植一隅的传统文化产品打开更开阔的市场。”在一些专业人士看来，受疫情影响不得不“就地过年”时，年货直播让“年味”从网上滋润到网下：“归根到底还是人们对情感的渴望。”