虾米关闭背后:在线音乐平台“分餐战”下的版权焦虑
众信经纬客户端2月6日(赵富)2月4日，虾米App所有用户收到的是同一个也是最后一个每日推荐歌单。几首歌名串联成一句话：“当爱情已成往事，我终于失去了你，我爱你，再见”。2月5日凌晨，虾被正式关闭。
在很多虾米用户还不知道何去何从的时候，网易云音乐(以下简称网易云)、QQ音乐、酷狗、酷我等各大在线音乐应用纷纷推出虾米歌单的迁移功能，强“接手”。其中网易云和酷狗为一键从虾米迁移过来的新用户提供免费会员，米谷音乐也表示导入虾米歌曲可以提取白金会员。
网易云、酷狗、米谷音乐的虾米迁徙描述来源：微博截图
虾米关闭引发的用户纠纷拉开了下一场“正式比赛”的序幕。
网易云VS酷狗“战火”升级
2月4日，网易云发布《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》，称酷狗2015年12月申请的专利文件与其在线“跟踪听”功能无关，并祝酷狗音乐“猴年快乐”。
网易云2日指出，酷狗在线“跟听”功能将网易云的“一起听”模仿到像素级，包括邀请好友页面信息、显示表单“酷狗”等。另外，网易云在2020年4月推出“云贝推歌”功能三个月后，酷狗又推出了“音乐推”功能、播放器功能的入口位置、推歌的互动形式。
截图来源：微博
当时网易云@酷狗音乐写道：“狗年快乐！”同日，酷狗回应称，截至2020年底，酷狗已经申请了2000多项原始专利，其中包括2015年12月和2020年3月申请的“一起听”专利。2015年酷狗推出“音乐推送”，同时申请专利，帮助音乐人成长。
截图来源：微博
两天后，网易云再次“开了酒吧”。“针对最近很多用户和媒体朋友对酷狗音乐专利文件的查询，我们仔细审阅了官方微博中提到的五个专利文件。现在我们可以肯定地说：这是一首很酷的狗音乐。无关的专利文件，嘴唇不对，把公众和媒体当猴耍。”
网易云音乐强调酷狗音乐发布的专利和目前的产品功能形式、界面设计、交互形式不对；酷狗音乐抄袭网易云音乐《一起听》和《云贝推歌》的界面设计，证据确凿。
网易云还提到，鉴于酷狗音乐团队在山寨网易云音乐时代的诡辩，需要申请取消酷狗音乐相关团队的年终奖。
热搜话题#网易云称酷狗抄袭# #酷狗音乐高管回应抄袭网易云#后，也引起热议。疑似酷狗音乐CEO解欢的朋友圈发消息说：“我在2006年做的QQ听音功能有如此深远的战略意义。找到当年的需求文档后，我可以告别山寨了吗？”
当这位官员离开现场时，网民们也站在了一边。有人提出“做人可以是狗，但不能是酷狗”，嘲讽“网易不愧是有阴阳师的公司”。有人认为“公司互相抄袭，同时叫对方抄袭”。还有很多网友“长期受网易云版权之苦”，说“相比酷狗，网易云的版权真的少了。网易云就有这个想法，不如不要多拿歌曲版权。”
在线音乐竞争愈发白热化
对于网易云和酷狗的相互关系，艾传媒咨询集团创始人张毅评论说，不管原来春节前这个时候的“跑步”，
因是什么，在线音乐平台之争在当前和未来都是绕不开的话题。《2020中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国数字音乐产业规模达到664亿元，同比增长8.4%，在线音乐的用户普及率高达71.1%。报告称，在线音乐平台已经成为大众消费音乐的主要途径，具有广阔的发展前景。
在虾米音乐淡出视野后，在线音乐的市场划分愈发清晰。除网易云音乐外，其他多家头部平台QQ音乐、酷狗及酷我音乐，均与腾讯音乐娱乐集团(TME)相关。
根据腾讯音乐公布的2020半年报，2020年第二季度集团总营收同比增长17.5%至69.3亿元，归属于公司股东净利润为9.39亿元；其在线音乐服务收入同比增长42.2%，高于第一季度的27.4%。财报发布当天，腾讯音乐还与环球音乐宣布续签版权授权协议，称将成立合资音乐厂牌。
而网易在2020年第三季度财报中也指出，第三季度创新及其他业务净收入同比增加41.6%，毛利率为16.8%，毛利率同比有所增长主要得益于网易云音乐的净收入增长。
在活跃用户人数方面，几家平台对比较为明显。易观千帆数据显示，2020年6月，移动音乐行业活跃人数的前四家分别为酷狗、QQ音乐、网易云及酷我，而排名第五的咪咕音乐与前四名差距较大。其中，网易云的活跃人数为1.37亿，酷狗则为2.58亿，两家的活跃人数全网渗透率分别为13.3%和25.1%。
移动音乐行业活跃人数对比 来源：易观千帆
后版权时代，在线音乐拼什么？
在这场网易云、酷狗大战背后，在线音乐用户反复提及的词汇仍是“版权”，而版权也一度被业内认为是虾米消逝的原因。
2015年起，国家版权局组织开展了关于网络音乐版权秩序的专项整治，随后平台争先砸钱争夺版权资源。而版权运营需要高成本维护，也对平台提出了更高的变现要求。头部平台中，包括网易云、酷狗、QQ音乐等在内，也都在争先建立版权的护城河。
华谊兄弟研究院文章指出，纯音乐内容平台难以盈利，这就需要各平台积极打造更多创新生态，在单次购买、订阅、广告等方式之外寻找更多盈利模式和创新生态，给予平台内用户更多选择，创造更大的用户粘性与付费场景。
比如，网易云此前推出了包括音街、LOOK直播在内的多款产品，试图通过直播等业务实现更高收入。腾讯音乐娱乐集团近年热衷跨界，以“音乐+游戏”“音乐+综艺”“音乐+影视”等开辟新的市场。QQ音乐也在利用内容闭环，形成成熟的商业模式来进行变现。
艾媒咨询在报告中也指出，在线音乐平台未来的趋势是在社交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值，提高内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，逐步完成运营模式的转变，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，提高用户付费在平台营收中的占比。
而回到产品本身，各大音乐平台确实越来越像了。
中新经纬随机体验了几个音乐App，首页界面让人应接不暇，主要功能存同质化现象，比如播客、歌单、互动社区、直播间等。而最直观的差别，仍是体现在版权资源上。一名在线音乐用户告诉中新经纬客户端，她喜欢的偶像组合的歌曲只在其中一个平台有资源，所以她才会使用这个平台，如果有一天偶像换到另一个平台发布新歌，她也会跟随而去。
达睿咨询创始人马继华亦表示，在线音乐市场几经高度集约化，目前仅剩几位巨头，从版权到用户形成了较强的双边效应，如此激烈的市场竞争背后也说明行业对于用户的争夺已经达到了白热化的地步。可以预见的是，网易云等在线音乐平台未来在版权保护、用户争夺以及商业模式变现等方面将全面发力。(中新经纬APP)
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